Werbung und Öffentlichkeitsarbeit

Ein Mitarbeiter unseres Infoteams berichtet über die Arbeit von SOS-Kinderdorf

Nur durch das Engagement von vielen Spendern kann SOS-Kinderdorf e.V. sich noch stärker für Kinder, Jugendliche und Familien in erschwerten Lebenslagen sowie Menschen mit Behinderung einsetzen. Seine Förderer informiert der Verein zum Beispiel über die Vereinszeitschrift, den „SOS-Kinderdorfboten“ sowie durch weitere Briefsendungen, in E-Mails und auf Veranstaltungen.

Zur Gewinnung neuer Unterstützter setzt SOS-Kinderdorf Mittel der Spendenwerbung ein, die wirksam, seriös und kosteneffizient sind. Darunter fallen Werbeformate wie Briefsendungen, Weihnachtskarten, Print-, TV- und digitale Werbung (etwa auf Google, Facebook, Instagram), persönliche Gespräche – auch am Telefon – oder Sponsoring durch Unternehmen.

Viele Verlage oder Fernsehsender ermöglichen dem Verein als Medienpartner vergünstigte oder kostenfreie Belegungen.  Soweit wirtschaftlich sinnvoll und notwendig werden einzelne Aufgaben, etwa die Gestaltung und Umsetzung von Werbekampagnen, Übersetzungsleistungen oder Marktanalysen, durch externe Dienstleister ausgeführt. Die beauftragen Unternehmen werden zum Teil erfolgsabhängig vergütet. SOS-Kinderdorf erbringt für erhaltene Spenden keinerlei Gegenleistung.

Gut zu wissen

Wie funktioniert Sponsoring durch Unternehmen?

Möchte ein Partner das Logo des SOS-Kinderdorf e.V. nutzen, wird das Engagement im Rahmen eines gesonderten Lizenzvertrages geregelt. Der SOS-Kinderdorf e.V. verlangt für die Logonutzung eine gesonderte Lizenzgebühr. Diese ist abhängig vom Umfang und der Dauer der Logonutzung und wird mit dem Partner individuell verhandelt.

Die Gebühr wird nach Vertragsabschluss zur Zahlung fällig. Da es sich bei diesem Entgelt nicht mehr um eine rein ideelle Spende ohne Gegenleistung handelt, erteilt SOS-Kinderdorf über die erhaltenen Beträge Rechnungen mit Umsatzsteuerausweis.

Welche Dienstleister unterstützen SOS-Kinderdorf bei der Spendenwerbung

Bei der Spendenwerbung wurde der SOS-Kinderdorf e.V. 2016 durch folgende Unternehmen unterstützt:

  • talk2move fundraising GmbH & Co. KG (Straßenwerbung)
  • Bon Aureus GmbH (Sammlung von Zahngold)
  • van Acken Fundraising GmbH (Telefonmarketing)
  • Dialog Frankfurt GmbH (Telefonmarketing)
  • Fundwerk GmbH & Co. KG (Telefonmarketing)
  • TeleDIALOG Fundraising GmbH Deutschland (Telefonmarketing)
  • gevekom GmbH (Telefonmarketing).

Die beauftragten Unternehmen wurden zum Teil erfolgsabhängig vergütet. Dies betraf die Aktionen zur Sammlung von Zahngold sowie die Straßenwerbung.